Das Who is Who-System ist ein franchiseähnliches System. Es basiert auf einer engen und fortlaufenden Zusammenarbeit rechtlich und finanziell selbständiger Partner: Masterfranchise Geber = The international Business Who is Who Corp. (Panama), Franchise Geber für Europa = Who is Who, Verlag für Personenenzyklopädien AG (Schweiz), Franchise Nehmer = Landesmanager.

Das Who is Who-System garantiert eine "schlüsselfertige Existenz". Das Versprechen an die Landesmanager lautet: Gewinn und Sicherheit.

Der Verlag gewährt den Partnern das Recht, und er legt ihnen gleichzeitig die Verpflichtung auf, ein Unternehmen entsprechend dem Who is Who-System zu betreiben. Dieses Recht berechtigt und verpflichtet die Partner bei laufender technischer und betriebswirtschaftlicher Unterstützung durch den Verlag, den Namen und das Warenzeichen sowie das Know-How, die wirtschaftlichen und technischen Methoden und das Geschäftssystem dees Verlages zu nutzen.

Aufgabe der Partner ist es dabei, sich nachhaltig um das Wachstum ihres Betriebes und die Wahrung der gemeinschaftlichen Identität und des guten Rufs von Hübners Who is Who zu bemühen.

Das Who is Who-System kann langfristig nur erfolgreich sein, wenn alle Prtner im Umgang miteinander Fairness walten lassen. Alle Partner im Who is Who-System fühlen sich an eine spezielle Ethik und an Grundregeln gebunden.