Zgodnie z międzynarodową filozofią wydawnictwa Who is Who publikacji biogramu w leksykonie nie można kupić. Biografie sporządzane są na postawie specjalnie w tym celu stworzonego międzynarodowego katalogu pytań. Hübners Who is Who publikuje wyłącznie fakty, powstrzymując się od jakiejkolwiek ich oceny.

Dzieła z serii Who is Who ukazują się w rodzimym języku kraju publikacji. Tomy leksykonu oprawione są w granatową skórę lub płótno oraz opatrzone złotymi tłoczeniami emblematu szwajcarskiego wydawnictwa Who is Who. 

Z biegiem lat oprawa dzieł stała się lat znakiem rozpoznawczym Wydawnictwa, który nie pozwala pomylić go z żadnym innym wydawnictwem. Dotyczy to również emblematu Who is Who, który jest obecnie najstarszym znakiem zarejestrowanym w Austrii.

W społeczeństwie, które staje się coraz bardziej anonimowe, stawiamy przede wszystkim na "ludzki wymiar" naszej działalności.

Chcemy wypełniać nasze zobowiązania wobec społeczeństwa poprzez prezentowanie wartości ekonomicznych, intelektualnych i społecznych, które tworzymy w każdym kraju naszej działalności i każdej społeczności.